ブランドプロモーション

ブランドプロモーションの重要性

「ブランド？　ブランドって高級品のことでしょ？　グッチとかヴィトンとか…　うちの商品には関係ないよ」　…という声が聞こえてきそうですが、実は関係大ありで、どのような企業や店、製品やサービスはもちろん、空間、街など、高級であるなしに関わらず、さまざまなものがブランドになりうるのです。当然どのようなかたちのものであっても消費者はそれらに対してあるイメージを抱いており、それがその製品やサービスの持つブランドなのです。ものがあふれる現代社会において勝ち残るためには同業他社の製品やサービスと差別化を図る必要がありますが、そのための第一歩がしっかりとしたブランドプロモーションなのです。さて、それでは、自社の製品やサービスが消費者に与えるイメージを何らかの方法で（例えば、ロゴマーク、ロゴタイプやイメージキャラクター、パッケージ、キャッチコピーなどで）向上、あるいは、操作すればよいかというと、これもそう簡単にはいきません。実際の商品やサービスなどが持つ価値にそぐわないブランドイメージを設定してしまうと、消費者の期待を裏切ることになり、それは結果として本来のブランド価値をも損なう結果となりかねないからです

わたしたちは「ブランドとはある商品やサービスなどさまざまなものが持つ［本来の価値］を消費者に適切に伝えるためのツール」であると考えています

ロゴマーク、ロゴタイプはブランドの顔

ロゴマークやロゴタイプは消費者がそのブランドと最初に接触するものです。ここで消費者に対していかに好印象を与えるか、いかに消費者の記憶に残るかが重要であることは言うまでもありませんが、そのためにはそのブランドが何を大切にし、何を目標としているかひとめで正確に伝えることができるものであること、しかも、同種のブランドとの差別化も明確に行うことができるものである必要があります。また、こうして適切につくられたロゴマークやロゴタイプも単体では機能しませんから、これを適切にタグ、ネーム、パッケージ、名刺、封筒などのアプリケーションツールに落し込むことが重要なのです

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